Endringene trer i kraft fra januar 2019.
I anledning valg til Europaparlamentet neste år forpliktes politiske partier og kandidater til å bekrefte identitetene sine før de kan kjøpe annonseringsplasser i Google.
Denne prosedyren er alt innført i USA. Skal du kjøpe annonseplass må du vise gyldig identifikasjon. Dette skal gjøre annonseringen mer transparent og redusere feilaktig informasjon.
Google forteller at alle reklamer som nevner et politisk parti eller en kandidat er forpliktet til å redegjøre for hvem som betaler for dette. I tillegg til bekreftelsesprosessen kommer Google til å publisere en rapport (Election Ads Transparency Report) spesifikt rettet mot Europa som viser en liste med annonsører og hvilke summer de har betalt for reklamer. Listen har søkefunksjon som tillater det offentlige til å søke opp hvem som står for reklamene og hvem målgruppen er.
Facebook har gjennomført tiltak for å gjøre annonser mer transparente ved hjelp av Facebook Ad Archive.